北京新罕布，10月28日标题：热绩效市场

新人记者Yan Yuxin

绩效市场继续上升，并引起了该行业的关注。

根据DAMAI平台的数据，在国庆假期（10月1日至10月6日）期间，与去年同期相比，该国的表演总数增长了28％，其中音乐会表现最出色，表演的数量和与去年同期相比的观众人数增加了一倍。

性能市场很热

根据Lighthouse Professional Edition的统计数据，2024年国家绩效市场的销售票房超过了7月26日的全年。截至10月23日，国家绩效市场销售票房达到180.26亿元人民币，售出了343.56亿元，售出了3463,000万张票，763,000票，平均票价为524.7 YUAN，比去年高。

图片显示了10月23日起国家绩效市场的销售票房。数据来源：灯塔专业版

数据表明，音乐表演是票房中的“主要力量”。截至10月23日，音乐销售的票房占总票房的92.5％，达到166.75亿元人民币。戏剧，音乐和舞蹈分别占4.3％，1.7％和1.4％，而综艺节目和旅游表演占0.1％及以下。

从区域的角度来看，千江，北京，江苏，上海，四川，福吉安，山东，重庆，山西和天津都在前十名中排名前十。

在今年的黄金周期间，性能市场的表现特别出色。在五月假期期间，五天内的所有表演盒办公室都超过了1亿，5月4日，它创造了2.53亿票的单日票房记录，音乐类别中的票房占97.6％。

在竞争激烈的音乐表演中，表演艺术家是“吸引流量的关键”。以国庆日为例，许多歌手和乐队都有紧凑的时间表，并在7天内参加了多次表演。

此外，表演艺术家也从中国扩展到海外，一些国际一线艺术家“拥挤”在中国出现。例如，在杭州的五月天表演阵容中，海外艺术家的占50％以上的股份。

4月13日，观众在2024年Nanjing Porpoise音乐节上拍照。新华社的照片记者李博

磁效应是明显的

行业内部人士说，大规模音乐会和音乐节发行的“磁性效应”占性能市场的主要比例是惊人的。

一些行业组织估计，在一场音乐会中，每1元的门票收入都可以直接推动餐饮，住宿，运输，文化和旅游业在7至8元的托管场所消费。

它是基于在许多地方政府部门连续发布激励措施的绩效中所包含的新机会。例如，去年6月，齐安（Xiamen）发布了相关政策，将音乐会活动的场地租金减少了30％；在今年的五一劳动节中，Yichang和Taiyuan共同访问了多个风景秀丽的地方，并免费访问了音乐会门票。 8月，上海的公共安全部门从现在开始启动了“一站式服务”在线声明措施。

一些地区还通过直接补贴和奖励促进文化和娱乐消费。例如，苏州最近提出，组织者将以每人15元的奖励，参加音乐会和音乐节，每站门票销售额为50,000人；福建将获得由单个表演艺术组织举行的音乐会的最高奖励。

西安（Xi'an）的音乐爱好者王女士（Wang女士）一直在遵循草莓和MIDI等音乐节超过12年。她告诉记者，除了艺术家的阵容外，她还希望在享受优质假期的同时花两三天的时间欣赏音乐。

高级音乐迷林先生说，他今年参加了15场音乐节。他为自己最喜欢的乐队飞了数千公里，第二天他越过北部和南部参加了另一个音乐节。

中国绩效行业协会发布的“ 2024年第三季度的国家表演市场简报”表明，在2024年的第三季度和国庆日假期中，大型音乐节主要在风景秀丽的景点中举行，音乐节被整合到当地的旅游业中，成为“新风景”的“入住方法”。

表演也导致了许多新的消费方案。记者注意到，在音乐节上，无论是特殊的小吃，手工珠宝，纪念品等，表演主题周围有许多企业都比以前定居。

“许多组织者在官方的文化和创意外围设备上做得很好。王女士说，现场餐饮也是消费的关键点。

在许多组织者的眼中，现在宣传音乐节更像是营销一种生活方式。它结合了音乐，旅行，艺术和市场等元素，这些要素满足人们对气氛和仪式的多样化和个性化需求。

热的另一侧

来自北京的Lu女士由于综艺节目的粉丝而参加了音乐会和音乐节，并且经常在离线超过三年的情况下遵循。表演之后，您通常会在朋友圈中发布精美的九组。她说，门票价格超过1,000元，“我认为有时参加音乐会和音乐节就像“打开盲盒”。是否值得取决于人。”

音乐会和音乐节非常受欢迎，这意味着观众会扩大和新进入者的激增，这也意味着该行业必须面临真正的问题 - 声誉和票房。

许多音乐迷指出了蓬勃发展的表演市场背后的另一面：取消无理，服务不足，价格“背刺”以及位置的妨碍...今年，由于“力量不可抗力”，今年已经取消或推迟了一些音乐表演。由于对现场设备和现场混乱的订单等，观众的声音效果不佳，因此有些人甚至被要求退款，并且被观众呼吁退款和“尖叫”。

一些行业内部人士说，近年来，各种音乐节和音乐会的数量都大大增加，观众有更多的选择，并且有些盒子办公室不如预期，甚至无法卷土重来。

“并非所有地区都有足够的能力来举办大型音乐会和音乐节，尤其是一些中小型城市和乡镇缺乏组织管理经验，而且总体保证不可避免地存在错误。”中国旅游研究所的长江旅游研究基地的首席专家Lozber认为，如果组织者无法合理评估当地的乘客流量基金会，并且没有完全考虑当地的管理能力，那么它可能会对这座城市产生负面影响。

音乐迷也开始重返理性。王女士还认为，她参加的某些表演对“构成数字”有着强烈的认识。 “打破圈子是一件好事，但是在吸引新观众的同时，失去原始音乐节观众也很容易。”

来自北京的赵女士向记者抱怨说，新来者的面孔现在无法支持主舞台，而这些旧乐队到处都是，而且门票价格已经上涨了几次。 “这是新鲜的，但不多。”

还有哪些其他“新玩法”

从城市管理的角度来看，如何使用高投资和高支持的绩效产品有效地接受音乐会和音乐节带来的流量并促进更多的消费者决策是主持人的必不可少的问题。

罗兹伯说，对于城市而言，表演不仅基于娱乐产品是否流行，而且应该被视为人们扩大城市意识的机会。 “通过大规模音乐表演的宣传和指导效果，我们可以更好地实现和增强城市的商业价值。”

重庆市文化和旅游发展委员会市场管理办公室负责的相关人员说，它将继续促进“绩效 +旅游业”的综合发展模式。例如，指导国有艺术团，国有剧院和社会力量，以创建高质量的“表演艺术 +旅游”产品，支持5A级的旅游景点以及国家一级的旅游胜地，以启动正常的表演艺术项目，并启动许多表演以表演为主题的旅游路线。

2024年6月30日，在甘努（Gansu）的邓豪（Dunhuang），新月春季风景区的星空音乐会。图像来源：视觉中国

一些从业者说，特征地形和独特的旅游属性的地点是未来行业探索的重点。

“经验是这种音乐表演项目的核心要求。”从业人员认为，当组织者在计划时，只有创建独特的音乐表演场景并为观众带来更多新颖的现场体验，他才能促进网站中的产品，食品和住宿的次要消费。

一位观众描述的是记者参加2024年9月参加2024年Anaya Xiami音乐节的特殊日出活动的现场：与之相伴的朋友，他们早些时候来到了Anaya，并伴随着音乐和唱歌，“在黑暗到日出的大雨中，纯粹的浪漫”。

罗兹伯说：“音乐会和音乐节本身就是生活方式的渗透。” “表演可能会分阶段，但是生活和休闲体验的整个美学的吸引力是人们的长期和最终追求。”

行业内部人士认为，由于已经建立了粉丝和观众的习惯，因此性能市场的规模不会缩小，并且文化和娱乐已成为人们生活中必不可少的一部分。 （Tao Yulian也为本文做出了贡献）